Stellenwert:
In einer Arbeitswelt, die von zunehmendem Wettbewerb um Talente geprägt ist, wird eine klar definierte und authentische EVP zum Schlüsselinstrument erfolgreicher Arbeitgebermarken. Unternehmen, die ihre EVP konsequent entwickeln, leben und kommunizieren, schaffen emotionale Bindung, differenzieren sich vom Wettbewerb und gewinnen nachhaltig die richtigen Talente. In Zukunft wird die EVP nicht nur ein Marketing-Tool sein, sondern eine gelebte Erfahrung, die sich im gesamten Employee Life Cycle widerspiegelt.
Employer Value Proposition
Um authentisch kommunizieren zu können, müssen wir uns erst über unsere Tonalität und unser Selbstverständnis bewusst werden. Dieser Schritt ist in der Analyse-Phase obligatorisch, um eine klare Stoßrichtung zu definieren. Nur so können wir langfristig konsistent sowie selbstbewusst auftreten und ein „Wir-Gefühl“ erzeugen.
Definieren wir unser Versprechen an das Team und neue KandidatInnen.
Kommunizieren wir das Versprechen über relevante Kanäle und Medien.
Machen wir das Unternehmen erlebbar. Authentisch, mediengerecht und auf Augenhöhe mit unseren Zielgruppen.
Die Bedeutung einer Arbeitgeberpositionierung
Die Arbeitgeberwertversprechen, oder auf Englisch Employer Value Proposition (EVP), ist das Herzstück Ihrer Arbeitgebermarke und definiert Ihre Position und strategische Ausrichtung. Eine starke EVP sollte die externen Anforderungen, Ihre Konkurrenz, die interne Realität und den strategischen Kontext Ihres Unternehmens repräsentieren. Es ist zudem wichtig, die Werte und Prinzipien, die Ihr Unternehmen repräsentiert, in die EVP zu integrieren.
Die Notwendigkeit einer klaren EVP für eine starke Arbeitgebermarke
Denken Sie an eine Marke, die Ihnen gut gefällt. Unabhängig davon, welche Marke es ist - warum bevorzugen Sie diese? Alle mächtigen Marken haben eines gemeinsam: Sie rufen glaubwürdige und positive Assoziationen hervor und werden in der Regel durch eine einheitliche und ausgeprägte Markenkommunikation unterstützt. Die heutige junge Talentschicht, bekannt als "Generation Z", legt großen Wert auf kontinuierliche Lern- und Entwicklungsprozesse, weshalb Ihre Botschaft unmissverständlich sein muss. Zudem sollte Ihre Botschaft präzise vermitteln, wofür Ihre Marke steht und welche Vorteile sie bietet.
Bei HUMAN FOCUS sind wir uns bewusst, dass starke Kunden- und Verbrauchermarken auf einem Markenversprechen beruhen. Dieses definiert die wichtigsten Vorteile, die sich aus der Beziehung zur Marke ergeben. Dasselbe gilt für Arbeitgebermarken. Die EVP dient dazu, einen soliden Ankerpunkt für alles, was Sie sagen und tun, zu schaffen. Um ein positives Markenbild und -erlebnis zu fördern, arbeiten EVP und Employer Branding Hand in Hand. Beide helfen Ihnen dabei, Talente für Ihr Unternehmen zu begeistern, anzuziehen und zu halten.
Quo Vadis?
Differentiator:
Das ist der Aspekt, der das Unternehmen klar von Wettbewerbern abhebt und es zu einer besonderen Wahl für Bewerber macht.
Anker:
Dieses Element ist die innere Stärke und Identität eines Unternehmens, die aus der Unternehmenskultur entsteht und diese prägt.
Treiber:
Hierbei handelt es sich um die zukunftsgerichteten Aspekte, die sicherstellen, dass die Arbeitgebermarke auch in Zukunft relevant bleibt und sich weiterentwickelt.
EVP (Employer Value Proposition):
Das gesamte Arbeitgeberversprechen, das die Summe aller Leistungen und Werte beschreibt, die ein Unternehmen seinen Mitarbeitern bietet.
